Por: Carlos Manzano | Los medios de comunicaci\u00f3n se han convertido en actores pol\u00edticos cruciales de las democracias contempor\u00e1neas, con poderes para influenciar decididamente la poblaci\u00f3n, ya sea por s\u00ed solos, o a trav\u00e9s de los gobiernos o de los poderes f\u00e1cticos.
\nLos medios, entonces, se convierten en voceros de sus amos, y dejan de ser los voceros de los ciudadanos. Su poder est\u00e1 en que militan y operan para el relato de la posici\u00f3n que les conviene, operando sobre la opini\u00f3n p\u00fablica blindando a unos y atacando a otros, como una forma sutil de hacer pol\u00edtica.
\nLos nuevos medios han alterado radicalmente la manera en la que funcionan las instituciones gubernamentales. Han obligado a cambiar la t\u00e1ctica que utilizan los gobernantes para dar a conocer los avances ciertos en la ejecuci\u00f3n de pol\u00edticas p\u00fablicas que vayan en beneficio de la mayor\u00eda.
\nCambiar el modo de gobernar con el uso de nuevas tecnolog\u00edas de informaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n, implic\u00f3 abrirse a la ciudadan\u00eda, bajo la pr\u00e9dica del \u00abgobierno abierto\u00bb y la \u00abtransparencia\u00bb.
\nEs ac\u00e1, donde adquiere sentido el inter\u00e9s de la gesti\u00f3n de gobierno de tener a su disposici\u00f3n cuantos canales de comunicaci\u00f3n e informaci\u00f3n sean posibles con la poblaci\u00f3n bajo su control.
\nLos poderes f\u00e1cticos medi\u00e1ticos de la radio y la televisi\u00f3n participan de forma cada vez m\u00e1s sustantiva e intensa en la definici\u00f3n y ejecuci\u00f3n del proceso diario de gobernabilidad nacional, e incluso llegan a doblegar o superar a los primeros.
\nPor eso, en la actualidad existe un negocio muy rentable que son los gabinetes o empresas comunicativas para el cabildeo profesional, que se conocen como oficinas de \u201ccomunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica\u201d, a trav\u00e9s de las cuales se manejan miles de millones de pesos peri\u00f3dicamente para fines de publicidad.
\nEl poder est\u00e1 en los medios, pero las oficinas de \u201ccomunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica\u201d dise\u00f1an la estrategia para usarlos para ganar incidencia. Y cuando los medios son parte de un conglomerado econ\u00f3mico, se convierten en parte esencial de la incidencia de este en el campo pol\u00edtico.
\nEsta situaci\u00f3n es m\u00e1s preocupante en Am\u00e9rica Latina, donde la regulaci\u00f3n del sector medi\u00e1tico es escasa y la que hay est\u00e1 al servicio de los propietarios de los medios.
\nEs necesario legislar con mayor rigor para evitar que la informaci\u00f3n gubernamental del partido en el poder sea usada como instrumento de propaganda y proselitismo pol\u00edtico al difundir, coyunturalmente, s\u00f3lo los datos o hechos que le conviene al gobierno de turno.
\nFrente al clima de saturaci\u00f3n o intoxicaci\u00f3n de la atenci\u00f3n de la poblaci\u00f3n por el exceso de informaci\u00f3n pol\u00edtica difundida por los medios de comunicaci\u00f3n colectiva, ahora m\u00e1s que nunca es necesario que la propaganda pol\u00edtica de los partidos y del gobierno se elabore con el mayor nivel de profesionalismo.
\nLa mayor\u00eda de los medios, m\u00e1s que informar libremente, son usados t\u00e1cticamente por sectores pol\u00edticos y econ\u00f3micos para incidir en las decisiones que se tomen desde el poder.
\nLa falta de un marco regulatorio apropiado hace que se produzcan abusos en las pautas publicitarias oficiales, fomentando la irracionalidad, la discriminaci\u00f3n y la corrupci\u00f3n en la asignaci\u00f3n de los presupuestos gubernamentales.
\nAs\u00ed tambi\u00e9n, la utilizaci\u00f3n de publicidad oficial como subsidio encubierto para beneficiar, directa o indirectamente, a comunicadores, medios de comunicaci\u00f3n social o a cualquier agente que forme parte de la cadena de su asignaci\u00f3n o colocaci\u00f3n.
\nUrge la aprobaci\u00f3n de una ley que regule y establezca criterios claros sobre la forma de llevar a cabo y promover la publicidad oficial en nuestro pa\u00eds, como forma de reducir el alto nivel de discrecionalidad en la asignaci\u00f3n presupuestaria para tales fines, procurando evitar el despilfarro de fondos p\u00fablicos, la corrupci\u00f3n y la discriminaci\u00f3n, lo cual viene afectando seriamente la libre expresi\u00f3n del pensamiento en nuestro pa\u00eds, y con ello, al sistema democr\u00e1tico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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